亏损企业慈善捐赠对财务绩效的影响研究-以贵人鸟公司为例开题报告

1. 研究目的与意义

关于企业慈善捐赠方面的研究，西方已有很多研究成果。但是由于中国的慈善捐赠行为相比较美国等西方发达国家来说起步比较晚，所以关于慈善捐赠方面的研究还比较少并且不太成熟。虽然近几年相关研究呈现较快的发展趋势，但无论是在理论研究还是实证研究上我国还是远落后于发达国家，尤其是我国关于慈善捐赠动机与效果方面的研究更是很少。本文从理论和案例分析两个方面对民营企业慈善捐赠的动机与后果进行了综合的分析，可以更深入的了解企业慈善捐赠行为。因此本论文的研究成果可以对我国公司慈善捐赠行为的研究起到一定的补充作用。通过对企业慈善捐赠行为的动机与效果的研究，可以使企业把慈善捐赠当作一种公司的战略来运用，而不是仅仅当做一种纯粹的利他行为。使企业的管理者以更加理性的态度投身到社会公益慈善事业中来，提高其慈善捐赠的管理水平，使企业能够在履行社会责任的同时也实现了财务业绩的提升，获得共赢的局面。不仅如此，通过对企业慈善捐赠行为的动机与效果研究也为政府、公益组织以及社会工作提供参考，从而正确的引导企业进行慈善捐赠行为。使企业的慈善捐赠活动能够真正的受市场来引导，实现慈善捐赠的健康的发展，从而达到企业慈善捐赠的双赢目的。

2. 研究内容和预期目标

本研究首先主要阐述探讨民营企业进行慈善捐赠的动机与后果的研究背景、目的及意义。然后对民营企业慈善捐赠的相关国内外研究成果的梳理，进行归纳总结简要述评。通过案例分析法，对贵人鸟公司进行介绍，对贵人鸟公司近些年的慈善捐赠表现以及企业绩效等方面的研究来分析民营企业慈善捐赠的动机与效果。最后，通过案例分析结果分别从政府、企业以及市场三个角度对民营企业经营提出几点针对性的建议。然后对文章的研究结论进行总结。本研究的行文思路如下：第1章内容为绪论。主要阐述探讨民营企业进行慈善捐赠的动机与后果的研究背景、目的及意义，同时介绍以贵人鸟公司为例对民营企业慈善捐赠研究的思路和方法。

第2章内容为国内外相关文献综述。通过对民营企业慈善捐赠的相关国内外研究成果的梳理，进行归纳总结简要述评，并以此为基础，明确文章整体研究过程与方向。

第3章内容为企业介绍与分析。对贵人鸟公司进行介绍，通过对贵人鸟公司近些年的慈善捐赠表现以及企业绩效等方面的研究来分析民营企业慈善捐赠的动机与效果。

第4章内容为对策建议。根据案例分析结果分别从政府、企业以及市场三个角度对民营企业经营提出几点针对性的建议。第5章内容为结论。对文章的研究结论进行总结。

3. 国内外研究现状

综合现有的研究成果，国内外学者分别从不同的维度对企业慈善捐赠行为动机进行研究。

国外学者主要将慈善捐赠的动因分为利他动机、战略动机和政治动机三个方面。

慈善捐赠行为的产生最初是通过帮助那些深陷困境的人摆脱所处的境地，从而获得来自于心理满足感和成就感的行为动机。

4. 计划与进度安排

一、选题阶段(第七学期:第9—10周)1、2022年11月20日前，加入毕业论文领导小组,和指导教师沟通选题，确定研究思路。

2、完成毕设系统上申报课题与选题的工作，学生确认选题并提交，由指导教师和学院进行审核。

二、开题阶段(第七学期:第11—14周)1、2022年12月11日前，在毕设系统上按要求撰写、提交、修改开题报告，完成开题工作。

5. 参考文献

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