网络零售冲击下小业态的发展前景开题报告

1. 研究目的与意义

21世纪以来，中国掀起了一场彻底的零售业变革，网络零售的地位在市场中的地位不断提高，电子商务对实体零售市场的抢占催生了零售行业的巨大变革。一方面，网络零售依靠互联网经济的平台，降低空间成本、人力成本，以网络虚拟店铺代替实体零售店铺，致使实体零售生存空间愈小。另一方面，在互联网大数据存储、分析的背景下，对称信息成为可能，供需矛盾得到缓解，支付方式简化且多样，支付成本降低。此外，时间成本的降低及更简易的信息搜集等原因，网络销售还刺激了新的消费需求，这一点从淘宝大数据就可以看出，高端食品方面是网络零售刺激新的消费需求的典型例子，高端食品的网络零售上，人均消费以百分之百的年均复合增长率增长，三年销售额翻了八倍。

在网络零售的冲击下，大卖场逐渐丧失生机，大型零售店迎来一股关店潮。根据《2015年上半年主要零售企业关店统计》表明，截至2015年6月30日，中国国内主要零售企业（含百货、超市）共计关店120家，其中百货25家，超市大卖场95家，由此可见，超市大卖场是关店的重灾区。

在实体店如此的危机之中，小业态却逐渐走进人们的视野，发展态势良好。#8220;小而美#8221;的零售门店转变以往#8220;大而全#8221;的作风，从人们的便利性要求出发，在人们的生活周围广撒网，近几年来开店速度迅猛，成为各大商超转型战略的重点。对小业态的研究是基于实体零售现状的研究，也是促进实体经济转型的重要依据。

2. 研究内容和预期目标

本文研究沿着现状分析--存在的问题--问题的解决--未来发展方向的思路，并结合华润万家、乐城、麦德龙等实际例子分析，说明在网络零售的冲击下实体零售的生机所在，小业态在实体零售转型中的重要方向作用，以及小业态在未来发展中仍需改进的地方。具体内容如下：

引言

一．文献综述

3. 国内外研究现状

国内研究现状

国内学者在对零售行业的研究中，大部分都对网络零售的发展持肯定意见，对网络零售与实体零售的发展持的是协同发展的看法，但传统零售在网络零售的冲击下还是要进行适合时代发展的战略转型。王长斌（2013）认为，随着互联网络的技术的发展，计算机宽带的普及，无店铺形式的网络零售正在迅猛发展，成为零售业态中占有重要地位的新型力量。其中，采销和配送是网络零售的两大重要着力点，主要追求的目标是降低成本的同时提高效率。孙洁（2016）认为，实体经济的发展模式中形成的思维定式、传统实体行业全渠道流通中存在的经营障碍、租金人力的成本不断提高造成的利润挤压等原因造成盈利困难，实体零售生存出现困境。网络零售抢占了实体零售的部分市场，流通产生变革、零售的经营边界变得模糊、地产主导的零售模式发展困难，小业态作为曾经的大店战略中的短板将重新崛起。张书乐（2015）认为，大卖场在城市发展的初期适应了人口聚集的需求。但是随着经济的加速发展，生活品质成了更多消费者的关注点，消费需求也由此发生了分层。在这种时代背景下，一站式的购物对消费者的吸引不再强烈，大卖场的拥挤、收银队伍的冗长、服务质量的下降、繁多没有重点的商品，都让消费者失去了耐心。小业态相对于大而全的大卖场来说，通过精细化、专业化、便捷化的博眼点吸引消费者，小业态虽然小，但是美，且形式多样，标超、专卖店、便利店不是仅有的形式。马超（2010）认为，经济体制、商业竞争、市场需求、科学技术、经济发展和消费者购买力这六大因素是我国零售业发展和演变的主要影响因素。

国外研究现状

4. 计划与进度安排

进度计划（包括起讫日期、工作内容等）：

1、2022.11.1-2022.11.27

完成论文选题工作，与指导教师见面，确定论文选题，制定论文写作的进度计划；

5. 参考文献

[1]沈志毅,舒曼.小业态典范：小而美的生鲜陈列--走进生鲜传奇[j].中国好陈列,2016(14):68-69.

[2]王长斌.网络零售企业竞争优势驱动因素研究[j].北京工商大学学报,2013,(3):47-54.

[3]孙洁.冲击与变革:互联网条件下的传统百货业态转型研究[j].上海经济,2016,(1):96-101.