基于共词分析的公益传播研究现状分析开题报告

1. 研究目的与意义

公益传播是指具有公益成分、以谋求社会公众利益为出发点,关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业,推动文化事业发展和社会进步的非营利性传播活动。当今世界，公益传播对人们的社会价值观的影响，正朝着“文化浸润”的效果努力，可以说，它在共同信念、价值观念以及意识形态的培养上扮演着极其重要的角色。

通过对目前已有的与公益传播相关的文章进行粗略分析，可以发现核心期刊中该研究领域的相关文献数量较少，并且大部分文章都将讨论的重点放在新媒体中的公益传播，关于传统媒体在新媒体时代的公益传播策略的文献则相对较少，从宏观角度对公益传播领域相关研究进展的文献也较为不足，该领域的研究整体呈现出分布不平衡的现象。而这也正是本文希望揭示的内容。对于目前的学科研究进展进行总结归纳，才有利于避免同一内容被缺少意义地反复提及；使用共词分析的方法，也能更直观地展现出该领域的研究现状，有利于人们清晰地掌握目前该领域的发展趋势和领域中欠缺研究的内容。

本次关于公益传播领域进展的研究，希望可以对领域的整体发展情况进行分析、总结和清晰呈现，进一步丰富和完善我国关于公益传播的理论体系，并为今后相关研究提供一定程度上的理论参考和材料支持。

2. 研究内容和预期目标

如今公益传播已成为众声喧哗的舆论场中主旋律的“呐喊者”，能够助推文化强国战略、实现伟大复兴“中国梦”。公益与媒介结合的趋势锐不可当。公益传播越来越成为人们关注的一个重要话题，研究公益传播的人也有所增加，本文将对目前公益传播的研究进展现状进行概述总结，可以帮助人们认识当下公益传播折射出的社会状态,也为更好地改进公益传播的实质性效果做好铺垫。

关键问题

3. 国内外研究现状

（1）国外研究现状

欧美国家的相关学者专业背景多为传播学领域，且在公益广告学术研究方面探讨得更多，研究的领域涉及公益传播的创意与诉求、公益传播的效果研究、公益传播的说服策略、公益广告的信息真实性以及公益传播的伦理研究。

公益传播的创意与诉求

4. 计划与进度安排

研究计划如下

2022.1.1-2022.1.15

进一步阅读参考文献，完善本文理论框架部分。

5. 参考文献

[1]陈丽娜.公益广告的认知演化进程:从宣传、观念营销到公共传播——公益广告国内外研究综述[j].广告大观(理论版),2013(05):37-46.

[2]王炎龙.我国媒体公益传播研究分析[j].新闻界,2009(03):51-53.

[3]陈珺.浅析全媒体时代传统媒体的公益传播策略[j].新闻传播,2017(13):89-90.