1. 研究目的与意义

1.1选题背景

进入21世纪以来，随着互联网的普及，网上看书，网上买书变得越来越流行，于是网络书店便像雨后春笋般冒了出来，加上网络书店相对实体书店而言，价格更加便宜，品种更加繁多，购买更加便捷等等，这一系列优点使得越来越多人喜欢在网上进行图书交易，这无疑给实体书店带来巨大的冲击，实体书店的消费者因此流失一大半。与此同时，电子书的存在，又使得很大一部分消费者放弃了纸质图书，而转向电子书的怀抱，没有特色的实体书店的生存和发展受到了严重的威胁，甚至很多名不见经传的小书店面临倒闭。而此时，独立书店另辟蹊径开始转型，凭着自己独有的特色在残酷的竞争中生存，发展，猫的天空之城概念书店就是新型独立书店中一个很好的例子。

2009年7月4号，一家名叫“猫的天空之城”的小书店诞生于江南古城苏州的平江路上，书店很小，只有小小的四张桌子，500本畅销图书，但那份对原创的执着，对插画的热爱，渐渐感染到了大家。书店一周年店庆时，粉丝们给书店起名“猫空书店”，时至今日，猫的天空之城已经发展为连锁书店，分布在全国的各个地方。猫的天空之城经营旅行、艺术、绘本、文学四类书籍，同时销售自己设计的产品，比如咖啡、奶茶、明信片、贺卡、手绘地图等。

2. 研究内容和预期目标

2.1研究内容

根据研究背景、目的和意义，本课题将对如下主要内容进行系统研究：

（1）国内外独立书店的发展研究以及相关理论概述。

3. 研究的方法与步骤

3.1研究方法

（1）文献分析法。大量阅读知网上现有的文献资料以及百度上查找到的相关资料，充分借鉴独立书店经营以及营销方式，掌握独立书店特别是概念书店的现状及其发展。

（2）实地考察法。通过对猫的天空之城平江路店实地考察的方式，对店内销售人员进行访谈，了解各产品的售卖情况；对消费者进行简单询问，了解消费者对产品各方面的评价，包括产品、价格、服务等。

4. 参考文献

【1】徐衍凤.全球最美20家书店生存之道的启示[j].出版发行研究.2013（12）

【2】赵元斌、庆捷.主题书店经营模式价值评价研究[j].经营观察.2016（12）

【3】陈媛媛.实体书店的经营之道[j].出版发行研究.2015（8)

5. 计划与进度安排

1、确定毕业论文选题：2022年11月20日—2022年11月30日

2、接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8号

3、实地调查、资料收集、整理及研究报告：2022年12月8日—2022年3月29日