老牌国货企业事件营销策略与转型发展的案例研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着国潮的爆发，越来越多的老牌国货企业抓住了机遇，成功转型，国货品牌鸿星尔克倾囊相助河南水灾一度掀起网络舆论热潮。如何在新时代背景下，实现老牌国货企业的成功转型这一问题值得我们思考，这些成功企业的案例值得那些仍在挣扎的国货企业学习。国货崛起的大方向已经不可逆，任何突发事件都有可能成为国产品牌的营销爆点，属于中国品牌的时代正在到来性。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：通过分析老牌国货企业的现状以及一些成功企业的案例，总结出老牌国货企业应当如何抓住机遇，顺应国潮趋势，并且熟练运用营销策略使自己长久的发展下去，并且不断强调自身定位，塑造全新的国货形象，更好的在市场中站稳脚跟。

拟解决的关键问题：深入分析老牌国货企业鸿星尔克“爆火”事件背后的营销策略，总结老牌国货企业转型发展所需要的条件以及如何如何成功转型。

3. 国内外研究现状

知网上已经有一些关于鸿星尔克事件营销案例的解读与分析，但是缺少对其营销策略的专门解读，因此本文将具体分析鸿星尔克事件营销策略，并且总结事件营销策略对企业的好处以及如何帮助企业实现转型。

4. 计划与进度安排

首先，通过阅读大量的资料，充分收集与本论文相关的信息，然后整理这些信息，进行可行性和实际性分析，然后通过研究鸿星尔克的事件营销策略，分析事件营销策略的具体做法以及优缺点，最后，分析老牌国货企业如何运用营销策略实现转型。

5. 参考文献

[1]张明敏. 鸿星尔克捐赠走红的背后逻辑[n]. 公益时报,2021-11-09(008).doi:10.28297/n.cnki.ngysp.2021.000263.

[2]马兢.新媒体视域下情绪催化的裂变式传播分析——以鸿星尔克事件情绪催化下的野性消费行为为例[j].新闻研究导刊,2021,12(20):47-49.

[3]刘依妮.网络时代借势营销在品牌传播中的应用——以鸿星尔克为例[j].现代营销(学苑版),2021(10):36-38.doi:10.19932/j.cnki.22-1256/f.2021.10.036.