互联网时代下农产品网络营销策略浅析开题报告

1. 研究目的与意义

1、研究的背景
随着互联网的发展，网络已经成为人们生活中必不可少的存在，在互联网的推动下各行各业都顺应时代发展的潮流，积极的改进传统的营销模式，销售模式开始进行新的转型，逐渐形成网络营销。

农产品也不例外，我国作为农产品大国，农业是我国经济基础的来源，农业的发展对中国经济的发展起着至关重要的作用[1]农产品的生产特点是小农经济分散经营的，都是以家庭为单位进行生产的，导致农产品的传统的销售模式面临着巨大的挑战，一些地区拥有好的农产品资源却因为营销观念的落后，物流问题，缺乏品牌意识，人才的匮乏，导致农产品网络营销发展的不顺利，导致好的农产品产生滞销的局面。

现在一些成功的案例例如：本来生活、美味七、荣管家等为代表的生鲜商家大量出现，他们以自己的优势在生鲜市场上都占有一席之地，他们陆陆续续也推出了b2c、c2c、c2b 农产品电子拍卖等各种电子商务模式，本来生活在商品上的种类繁多，有6000 优质食品，在服务商也是次日到达，全程百城配送生鲜，打造本能化的全职能服务团队，在口碑上是优质食品的代名词，明星都竞相传播，在物流方面有全国领先的冷链湿配物流平台，有3和个大仓，一线城市当日送达，其他城市次日送达，配送的品质与成本实现了良好的平衡，供应链方面与政府合作，国际直采等，都是本来生活成功的原因。

2. 研究内容和预期目标

1、绪论
1.1研究的背景
1.2研究的目的及意义
1.3农产品市场特征分析
1.4互联网对农产品营销的影响
2、农产品网络营销存在的问题
2.1农产品经营主体网络营销意识匮乏，传统的营销观念根深蒂固
2.2网络营销的配套环境和媒介的发展有待提升
2.3网络营销环境带来的阻碍
2.4缺乏品牌意识
2.5农村特色农产品缺乏竞争优势
3、农产品网络营销提升策略
3.1进行网络营销意识强化
3.2进行网络基础设施建设强化
3.3完善农产品物流配送体系
3.4农产品网络营销保障体系建设
3.5加强农产品品牌和电子商务平台建设
3.6进行农产品网络营销能力的提升
3.7建立分享评价奖励机制，加强与消费者的互动
3.8加强大数据与gis对农产品的精准分析
4、结论

预期目标：
1、通过论文的写作，更加了解农产品在互联网上的营销，更好的了解农产品行业的形式。

2、通过本人的分析实例例证能够更好的得到农产品的营销策略。

3、可以更好的提高自己的专业知识，对自己的学习成果进行汇总。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

文献研究法:在图书馆通过书籍的查阅以及互联网数据库途径的查阅，了解了农产品的特征，农产品的行业形势，互联网的特征，以及互联网下农产品近几年的发展状况等大量文献的查阅，为研究的课题提供了充足的资料。通过以上数据的了解，整理，分析形成自己的认识与结论。

4. 参考文献

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5. 计划与进度安排

（1）确定毕业论文选题：2024年11月20日－2024年11月30日

（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2024年12月8日

（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2024年12月8日－2024年3月29日