“互联网 ”背景下实体书店经营策略创新研究开题报告

1. 研究目的与意义

自2015年全国人大第三次会议上李克强总理在政府工作会议报告中首次提出#8220;互联网 #8221;计划后，互联网对于传统行业的影响不断加深。加之2013年后电子商务迅速发展，消费者的购物习惯与方式正在不断发生着改变。网络书店和数字化阅读也逐渐被越来越多的消费者接受，互联网潜移默化地影响着每个人的生活，这给实体书店传统的营销方式带来巨大的冲击。为了抢占消费者市场，实现实体书店行业的健康持续发展，实体书店必须转型发展。

实体书店本身相对于兴起的网络书店存在着内部问题，比如由于店铺经营面积的限制导致书籍不全；日常经营成本带来书籍的价格较高等一些实际性问题。当然实体书店也拥有网络书店没有的优点，譬如消费者可以真实感受图书内容、纸质以及印刷质量等信息。总而言之，实体书店代表着一个国家的文化精神，有其存在的必然意义。我国政府为了促进我国实体书店的发展，由中宣部、国家新闻出版广电总局颁布等11个部门联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》，对于实体书店的发展给予政策上的支持，但是要想促进实体书店的经营发展，单有国家政策的支持是远远不够的，实体书店要从自身谋取转型之路，实现产业升级。

本文在具体研究#8220;互联网 #8221;的市场背景下，分析实体书店行业的现状发现经营问题，将实体书店和网络书店进行详细对比，结合实体书店的特征，为实体书店的经营策略提出可实施性建议，从而推动实体书店行业可持续发展。

2. 研究内容和预期目标

本文研究沿着提出问题--分析问题--解决问题的思路，充分研究#8220;互联网 #8221;的市场背景，对实体书店的经营策略的创新进行研究，具体研究内容如下：

引言

一、绪论

3. 国内外研究现状

国外对实体书店课题研究时期比较早，20 世纪 90 年代，互联网刚刚进入兴起阶段，尚未对实体书店造成冲击。但国外学者已预见未来互联网飞速发展，必然会阻碍传统实体书店的发展。不少学者开始研究实体书店的潜在问题，并取得一定成果。如 laura j. miller（1999）教授以社会学的角度，指出书店在图书零售行业具有代表美国文化的重要象征意义，主张书店以营利为目地的商业机构存在局限性，应向文化服务机构转变。

近年来，互联网已深入人类生活的各个方面，给传统产业带来强烈的冲击。在此环境下，实体书店问题比较突出，大量实体书店经营出现困境。国外学者已认识到实体书店可以通过转型摆脱困境，并对实体书店转型以及转型风险展开研究，已取得一定成果。如 marijana tomi#263;（2009）以位于克罗地亚萨格勒布的诺沃塞尔书店的作为分析案例，指出诺沃塞尔书店图书销售价格变动可以作为记载历史的档案。诺沃塞尔书店调查读者的需求以社会文化的发展状况为依据调整图书的销售价格，并把调查结果记录为文献。诺沃塞尔书店调查始于

1794 年，相关的文献记录一直延续至今。因此，诺沃塞尔书店销售价格变动反映了历史上一定时期内的读者需求和社会文化知识发展状况。实体书店向保存历史的档案服务角色转型，发展为记载历史的物质性文化财产，具有社会价值与意义。

chih-peng等（2012）以网络书店亚马逊为例，指出其具有提供广泛的书籍种类，减少库存成本等方面的优势。而实体书店的劣势比较突出，具体表现为销售价格高、经营成本大和失去较大的市场份额。因此，网络书店比实体书店有更强的竞争力，更适应当前互联网的发展需求。实体书店应建立网络售书平台，采用线上与线下一体化销售的结构，借此吸引消费者，挽回一定的市场份额，实现实体书店的正常运营以及可持续发展。 jun ma（2010）对我国国内的成功经营的当当网上书店未来发展进行风险评价，认为网络书店之类的电子商务新形式是传统的经营模式向经济全球化和网络化重大变革的产物，以模糊综合评价方法评价当当网上书店的风险水平具有现实应用意义，指出实体书店在开展电子商务之前，应评价实体书店电子商务化风险，寻求降低此类风险的程度。

4. 计划与进度安排

进度计划（包括起讫日期、工作内容等）：

1、2022.11.1-2022.11.23

与指导教师见面，讨论论文选题，确定论文写作的进度计划；

5. 参考文献

[1]黄楚新,王丹.#8220;互联网 #8221;意味着什么--对#8220;互联网 #8221;的深层认识[j].新闻与写作,2015(5):005-009.

[2] 高聪. 数字化背景下实体书店困境及对策研究[d].天津:河北工业大学,2014.

[3]刘轶宁,张君浩. 网络时代实体书店的困境与突破[j].北方经济,2014(4):89-91.