互联网时代下尼依格罗酒店营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

1.1 研究背景

近年来中国互联网普及率逐年攀升，截止2020年12月底中国互联网普及率达70.40%，较2020年3月底增长了5.90%，截止2021年6月底中国互联网普及率达71.60%，较2020年年底增长了1.20%。在互联网迅猛发展的今天，商家都积极抢滩互联网这块阵地，对自己的产品进行有效推广、对企业形象进行展示。

随着互联网技术的不断进步，人们的各种生活和交易活动都离不开网络，酒店也开始注重营销过程中的网络技术运用，并形成一种新的营销手段--网络营销。网络营销一直被认为是最为重要的酒店营销渠道之一，并且在酒店营销板块中发挥越来越重要的作用。在互联网快速发展的今天，企业正在积极地采取互联网的立场，有效推广自己的产品，企业形象展示。

2. 研究内容与预期目标

2.1 主要研究内容

以尼依格罗酒店为例，通过文献研究法、访谈法、swot分析法，对尼依格罗酒店营销状况进行调查，分析其在互联网背景下尼依格罗酒店营销存在的问题，最后提出完善尼依格罗酒店营销策略的建议。

（1）研究背景：分析当前阶段选题的主要背景，指出本文选题的主要意义，并对国内外研究现状进行分析，为本文分析提供一定文献基础。

（2）理论指导：分析互联网的相关概念，并研究市场营销的相关理论，为本文的分析提供理论指导。

3. 研究方法与步骤

3.1 拟采用的研究方法

文献研究法。通过查阅、阅读国内外相关文献，对相关基础理论知识进行学习。

访谈法。通过走访调查尼依格罗酒店营销现状，了解其主要营销方式。

swot分析法。分析尼依格罗酒店营销内部优势、劣势和外部的机会和威胁。

4. 参考文献

[1]王诺斯,刘时尚. 五星级酒店营销存在的问题及对策分析[j]. 现代经济信息,2017(23):110 112.

[2]潘颖. 移动互联网时代酒店营销策略探析[j]. 度假旅游,2018(01):19-22.

[3]徐云,董莎莎. “互联网 ”背景下酒店创新营销的策略[j]. 知识经济,2018(09):77 79.

5. 工作计划

1.2022-2022学年第2学期，第1-3周，前期研究，翻译与整合资料

2.2022-2022学年第2学期，第4-7周，开题报告

3.2022-2022学年第2学期，第8-10周，论文初稿