叮咚买菜的营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

近年来随着网络购物的深入人心，网上支付方式的多样性发展及其便利性的提高，各大网络菜场的订单量呈爆发式增长,每日优鲜、京东到家、叮咚买菜等买菜平台甚至出现了一菜难求的抢菜局面。以叮咚买菜为例，其于2017年5月上线，主打前置仓生鲜电商模式，首先在上海发展，2019年年末前置仓数量为550个，其已开通上海、深圳、杭州、苏州等9个城市，2020年4月叮咚买菜进入北京，正在通过补贴、优惠方式获取新用户。

线上买菜的便利使得本人之前也尝试了一下，随后便一直时有时的使用。总结下来，发现每次从叮咚买菜上的消费要略高于线下买菜，但是却节省了大量时间，而且买到的菜要比自己在线下买到的菜新鲜。这不是本人一个人有这样的消费体验，与周围邻居，朋友还有亲戚聊过这样叮咚买菜这样的线上买菜方式，他们和我的感受是一样的，但是当问及是否会选择这样的买菜方式时，并不是所有人都能够认可的，有的出于晚市超市便宜处理时蔬以及配送费的问题而选择线下买菜，还有的出于出门散步的或者不会使用线上app的问题，同样不会选择线上买菜，但是工作的年轻人却是叮咚买菜的火热支持者，他们会出于方便或者是时间问题而选择线上买菜。这样看下来，我不禁在想，不同人群对待线上买菜有着不同态度，那么是否存在着某些因素影响着人们的买菜习惯？或者说，不同消费人群是基于什么样的消费习惯来选择买菜方式？

线上买菜的这种消费模式是在这一两年才飞速发展的，对与其发展过程以及其模式的缺点国内还没有大量的研究。基于此，本人认为本人的研究还是有必要的。做了这个研究，本人就能了解人们对待线上买菜态度的影响因素，并最终能够给相关行业提供更多理论支持，从而将其迅速发展到国内其他城市。

2. 研究内容和预期目标

研究内容如下：

1 绪论

1.1研究背景

3. 研究的方法与步骤

本课题拟采用问卷调查法。

您好，以下问题是与叮咚买菜相关的内容，答案无对错，请根据真实情况填写，问卷为匿名调查，结果仅作为学术研究使用，不涉及个人隐私，请按照实际情况填写即可。

1.请问您的性别

4. 参考文献

[1]潘哲琪.打造“互联网 ”智慧菜市[j].浙江经济,2020,no.677(03):52.

[2]邹优扬,张梦璐,刘雅琪等.新型农业经济发展背景下线下菜市场困境分析与对策[j].农业展望,2021,17(11):87-92.

[3]张宇.“互联网 农业”发展现状及对策研究[j].农村经济与科技,2021,32(03):35-36.

5. 计划与进度安排

5．本课题的具体进度安排（包括序号、起迄日期、工作内容）

（1）确定毕业论文选题：2024年11月20日－2024年11月30日

（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2024年12月8日