天津《大公报》美容化妆品广告研究（1912—1937）开题报告

1. 研究目的与意义

1.研究背景

（1）选题缘起

广告作为近现代以来颇为重要的一种传播手段，其所传播的思想与社会生活密切相关，并影响着社会生活和社会观念；同时，广告也作为一个时代的记录者，记录着当时社会政治、经济、文化等方面的大量信息，对于广告的研究可以分析一个时代的社会变迁，故广告研究存在着很高的学术价值。而在近代社会中，报刊作为广告最主要的媒介，是我们研究近代社会史必须要接触的史料，而化妆品广告又是近代广告中极为重要的一部分，与当时的消费意识形态、审美文化等息息相关。

2. 研究内容和预期目标

1.研究内容
本论文以1912-1937年间天津《大公报》登载的美容化妆品广告为主要研究对象，细致考察这些广告所宣传的商品类别与品牌，以及广告本身之刊登位置、表现形式、宣传策略与目标受众。文章将重点探讨《大公报》的美容化妆品广告如何运用审美、国族、阶级、科学、卫生、现代性等一系列话语，生产出关于美容化妆品的消费知识，并推动消费主义的进一步传播。另一方面，本文也将阐发这些广告如何激发人们对于“美的身体”的现代性想象与欲望，并建构出一套关于身体——尤其是女性身体——的审美理念与标准。此外，文章还将特别剖析近代美容化妆品广告的性别化营销策略，以及它们如何积极利用女性形象来推销商品，在致力于吸引女性消费者的同时，也将女性变为被凝视和消费的对象。

2.预期目标

首要目标是要完成毕业论文，顺利毕业，其次也希望通过对该课题的研究加深对近代社会史的了解，通过对近代该时期美容化妆品广告的仔细考察，对该时期《大公报》美容化妆品广告的审美文化进行探讨，分析广告是如何构建这些文化的。从美容化妆品广告中反映了中国近代社会转型时期，人们消费理念是如何变化的。延伸到今天，其广告营销手段对今天是否有相关启示，其广告所塑造的女性形象、女性消费理念所反映的女性在社会生活中的形象与今日有何不同

3. 研究的方法与步骤

1.研究方法

文献研究法、历史分析法：

通过搜集大量文献，整理分析1912至1937年《大公报》美容化妆品广告的相关资料，剖析这些广告是如何通过审美、阶级、现代化等一系列话语来影响关于美容化妆的消费理念，又如何建构出女性关于身体的审美标准、文化，女性在追求美的同时，也被作为凝视的对象。

4. 参考文献

1.戈公振：《中国报学史》，上海：商务印书馆，1927年。

2.方汉奇等：《lt;大公报gt;百年史》，北京：中国人民大学出版社，2004年。

3.苏士梅：《中国近现代商业广告史》，郑州：河南大学出版社，2006年。

5. 计划与进度安排

1. 2022年12月至2023年3月 确定论文选题，接受毕业论文指导老师下达的任务书，并按任务书要求完成资料收集等前期准备工作。

2. 2023年3月 完成开题报告。

3. 2023年3月至4月 在指导老师指导下，完成论文初稿。