1. 研究目的与意义
1、背景：
2010年以来，中国经济呈现出了直线上升发展的趋势，即便是在2020 年特殊的社会环境下，中国人均 gdp 仍有望实现正增长，增速保持在世界前列。
近些年受到新冠疫情的影响，全球经济增速放缓，市场竞争越来越激烈，短期内对日化产品的进出口产生影响。以性价比取胜的老牌国货企业，在与消费者不断地磨合与成长中， 逐渐掌握了中国市场的脉搏。
2. 研究内容与预期目标
研究内容：
该论文立足于用学生所学的市场营销相关理论解决企业营销实践中遇到的实际问题。该论文以蜂花为研究对象，利用定位理论研究其在定位方面存在的问题及其定位调整方案。具体包括：
1) 蜂花的基本状况
3. 研究方法与步骤
本课题拟采用的研究方法：
本课题主要通过文献研究、stp分析、swot分析、和总结归纳来进行研究
我所研究的课题是老牌国货的重新定位研究-以蜂花为例，确认本课题后，在指导老师的帮助下，首先对蜂花所属公司上海蜂花日用品有限公司的现状和所拥有的产品信息进行充分的了解。接着通过各类数据报告对日化产品、洗护产品、国货等课题相关的行业进行了大背景了解。充分分析蜂花目前目标市场，并根据目前主流消费人群画像对目标市场进行调整。然后，浏览大量的文献资料，从中选取适合用作研究参考的文献资料。最后，结合市场营销专业知识对蜂花的后续营销策略进行研究并提出建议。
4. 参考文献
[1] 蒋媛. 网红思维视角下包装设计营销的策略研究[j]. 中国商论, 2021(23):3.
[2] 叶巍岭, 张沐嵘, 徐苏. 国潮品牌策略定义及概念辨析[j]. 中国广告, 2021(10):8.
[3] 曾艳梅, 王磊芸. 消费升级背景下'国潮'品牌传播策略研究[j]. 商场现代化, 2021(24):3.
5. 工作计划
|
| 周次 | 阶段性内容 |
| 1 | 第七学期13-14周 | 论文命题与选题；指导教师与学生见面，第一次面授 |
| 2 | 第15-17周 | 学生根据选题，收集相关资料，进行论文撰写的前期准备 |
| 3 | 第八学期3-6周 | 论文开题，写出开题报告；拟写论文提纲；指导教师审定签字 |
| 4 | 第7-12周 | 学生撰写、修改论文 [9周：交一稿；12周：交二稿]； |
| 5 | 第13-14周 | 论文最后定稿，装订、上交 |
| 6 | 第14-15周 | 指导教师和评阅教师批阅论文，写出评语，给出建议成绩 |
| 7 | 第16周 | 论文答辩（具体时间另行通知) |
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