拟人化广告对品牌依恋的影响——以消费者自我一致性为调节开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

拟人化作为一种常见的广告策略，赋予品牌和产品以人的特征，能够使消费者在情感上产生共鸣，进而影响消费者的品牌态度和购买行为。

随着市场竞争的加剧，品牌如何通过广告策略提升消费者品牌依恋，建立长期稳定的关系，成为企业营销的重要课题。

在此背景下，本研究探索拟人化广告对品牌依恋的影响，并引入消费者自我一致性作为调节变量，具有一定的理论价值和现实意义。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，拟人化广告和品牌依恋逐渐成为营销领域的研究热点，学者们从不同角度对其进行了探讨。

1. 国内研究现状

国内学者对拟人化广告的研究主要集中在拟人化广告的类型、效果以及作用机制等方面。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究的主要内容将围绕拟人化广告对品牌依恋的影响，以及消费者自我一致性的调节作用展开，通过构建理论模型，并结合实证数据进行检验，揭示拟人化广告影响品牌依恋的作用机制，以及不同自我一致性水平的消费者对拟人化广告的反应差异。

1. 主要内容

1.拟人化广告对品牌依恋的影响：本研究将探讨拟人化广告对品牌依恋的直接影响，即拟人化程度越高，消费者对品牌的依恋程度越高。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用问卷调查法收集数据，选择大学生和年轻消费者作为目标样本，通过网络问卷和线下发放的方式进行数据收集。

问卷内容将包括拟人化广告、品牌依恋、消费者自我一致性以及人口统计学变量等。

在数据分析方面，本研究将采用spss和amos等统计软件对收集到的数据进行处理和分析。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.引入消费者自我一致性作为调节变量，探讨了消费者个体特征对拟人化广告效果的影响，拓展了拟人化广告和品牌依恋的研究视角。

2.构建了拟人化广告、消费者自我一致性和品牌依恋之间的关系模型，并通过实证研究检验了模型的有效性，揭示了拟人化广告影响品牌依恋的边界条件。

3.为广告实践提供了参考价值，帮助企业更好地利用拟人化广告策略提升品牌依恋，建立品牌忠诚。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1. 李欣璐,周志刚.拟人化广告:理论溯源、作用机制与未来方向[j].广告学研究,2020(05):5-13 61.

2. 周洁.品牌拟人化对消费者品牌依恋的影响——以90后消费者群体为例[d].长沙:湖南大学,2018.

3. 刘梦琪,李东进.拟人化广告对消费者态度的影响:基于脑电的神经机制研究[j].心理科学进展,2022,30(07):1381-1389.