贰加叁文化传播有限公司的广告投放渠道分析开题报告

1. 研究目的与意义

近年来，随着计算机技术、网络技术和多媒体技术的深入应用，以互联网广告为代表的新兴媒体广告获得快速增长，市场地位日趋提高，成为拉动全行业增长的主要力量。新技术将利用电视媒体、平面媒体和互联网媒体之间的融合实现“跨屏联动”，使广告产业更加集约化，多种广告表现形式间的全面融合成为趋势。

南京贰加叁文化传播有限公司是一家专门从事房地产行业的广告公司，在现代广告行业的传播方式的变革下，主要从事新媒体行业的传播途径，而我的论文就是为了调查收集该广告公司的新媒体平台投放数据，然后进行数据走向对比。帮助该公司更加明确自身的广告投放针对不同平台的效果。

2. 课题关键问题和重难点

本课题研究的关键问题：

1、 国内新媒体行业的发展趋势。

2、南京贰加叁文化传播有限公司发展现状及发展趋势。

3. 国内外研究现状（文献综述）

根据中国互联网络信息中心发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，目前，我国网民规模已经达到了8.54亿，其中，手机网民规模达到了8.47亿，2019年我国新媒体用户规模稳定增长（韩燕飞，2020）在如此巨大的新媒体市场下，渠道的选择就显得尤为重要了。

随着智能手机的普及，我们手机上有很多app可以接受外界消息，包括抖音、快手、微信短视频等，这些平台都是现代人接触移动广告的机会，如何精准的投放广告，如何降低“打扰”，这些都是需要研究的。（周慧，2021）（刘博，2016）在各种app的发展下，流量的巨大加持让各大广告商都看准了这些平台。针对这些平台，也有许多不同的研究和结果，（徐倩，2021）（王妍，2015）针对app（以抖音、快手为例）和不同社交平台的广告投放。（odun o, utulu a u，2016）通过对样本数据进行分析，本研究发现消费者参与度、推送精准性、感知侵犯性及包含广告人物、广告语言、广告画面在内的广告内容属性对于抖音短视频广告的影响较为显著，而媒介因素对其影响甚微，研究结论与极具自主意识的消费者属性、社交媒体环境、抖音平台特征等实际情况较为相符。（杨曼曼，2019）（许可馨，2016）这就更加体现了广告的内容的重要性，将广告制作出来是一个方面，如何将想要传递的信息在几秒钟内讲述出来并且让受众能够继续观看下去也是我将要研究的问题之一。

国内关于广告公司发展转型研究主要是以互联网为代表的数字媒体兴起为背景展开的。数字传播技术影响下，传统广告业务运作发生了重大变化，广告公司经营模式也会面临转型。有学者从国际广告集团发展战略角度出发，提出本土广告公司的发展路径，以应对数字营销和整合营销需求的挑战。广告公司发展受到资金、技术和人才的局限，顺势转型是必然选择。随着大数据及其技术在广告业务领域的应用不断加深，大数据与广告公司发展战略研究开始进入研究者的视野。（马二伟，2021）这篇论文说明我国的新媒体行业在互联网的发展下应运而生，但是发展依旧面临着挑战即与传统媒体的市场占比多少问题，与自身的发展前景。而面对每天超过百亿次的广告曝光，要实现深耕流量和广告赋能，必须借助计算机视觉、自然语言处理、深度学习等人工智能技术，互联网广告投放的智能化转型成为必然选择。（秦雪冰,郭钦颖，2022）

4. 研究方案

通过收集南京贰加叁文化传播有限公司的数据，结合国内新媒体行业的发展趋势，本文试图调研发现该公司现有的新媒体广告传播渠道选择的缺陷与不足，分析影响广告传播范围以及深度的原因，帮助该公司获得更好的广告投放的渠道方向。

研究方法：主要通过swot和pest研究方法，进行针对南京贰加叁文化传播有限公司发布的新媒体广告从完播率到视频播放量、评论数量等数据的收集与分析。

本文主要框架：

5. 工作计划

1）查阅南京贰加叁文化传播有限公司的广告数据，针对不同的新媒体渠道进行分析，写出文献综述；

2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架（使用swot与pest分析法为主要手段），主要分析国内新媒体行业的发展与问题，结合公司实际进行分析；

3）进行实地调查；案例分析，选择一到两个广告针对不同的投放渠道进行对比分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；