“花涧饮”苏州花茶品牌形象设计开题报告

1. 研究目的与意义

1.1 研究背景：

苏州地处江南，自古以来茶文化名闻遐迩。苏州人爱花也爱茶，那美甲天下的园林不说，寻常人家也在院落里种花饮茶。据苏州虎丘山麓古花神庙碑文记载：苏州生产花茶已有近三百年的历史。但今天久负盛名的苏州花茶在市面上已难觅本土出品的身影，花茶已是正在沉寂的“苏州名片”，令人唏嘘。因此，我特别选择苏州花茶品牌形象设计为内容，希望在感悟江南文化与苏州独特的花茶品牌内涵基础上，深入市场调研，尝试运用独具苏州特色的素材、元素与表现语言，探索苏州花茶品牌创新设计可能，思考地域性品牌产品形象设计推广思路与方法。

1.2 研究目的与意义：

2. 研究内容和预期目标

2.1 研究内容：

（1）通过资料的查找，了解苏州花茶的历史文化背景，对花茶产品市场调研，对同类产品进行调研分析，比较其他品牌的花茶或茶叶的特点，了解当今花茶饮品的类型，人们对于该产品的兴趣及喜爱程度，花茶的定位以及包装和vi设计，并分析其优劣。

（2）通过调研分析与策略性方案构建，构建具有鲜明特色的苏州“花涧饮”花茶品牌，确定经营产品种类与范畴，明确品牌定位、品牌理念与目标，深入挖掘产品特色及苏州元素语言，为品牌视觉设计奠定基础。

3. 研究的方法与步骤

3.1研究方法：

（1）文献研究法：通过数据库、网络与图书馆等途径，深入了解苏州花茶历史与文化传统，充分了解花茶的知识，并系统研究品牌形象设计，搜索关于品牌形象设计、包装设计、插画设计等资料；

（2）田野调查法：实地考察花茶企业或茶叶市场，主要调查花茶畅销品牌，同时针对网络销售平台，包括高中低端多种品类进行调查，了解同类产品的优势和劣势；

4. 参考文献

[1] 朱永明.视觉语言探析：图像形态与意义[m].南京：南京大学出版社，2011；

[2] [美]劳伦斯马奇、布伦达麦克伊沃.怎样做文献综述——六步走向成功[m].上海：上海教育出版社，2017；

[3] [英]迈克尔克拉克、大卫科罗.平面设计基础：视觉语言与符号[m].沈阳：辽宁科技出版社，2018；

5. 计划与进度安排

（一）2022-2023学年第一学期

（1）第1-2周 毕业设计导师双选，毕业设计选题任务启动；

（2）第5-7周 提交选题构想，深化研究与思考；