浅析网红直播中女性形象的构建开题报告

1. 研究目的与意义

新媒体技术的发展和便利,将现代生活中的社交转移到网络虚拟空间中。而在2018年爆火的短视频App“抖音”,作为新兴的视觉文化审美媒介,得到众多用户的追捧,日益成为年轻群体展示自我形象、表达观点、寻求认同、联络感情的社交平台。社交媒体成为人与人之间频繁交流的工具,现实生活中关于女性形象的呈现问题也在虚拟空间中得到映照。女性既是短视频的观看者又是被观看者,既参与视频中女性形象的建构又影响并建构着线下生活中的女性形象。现如今，网络媒体与女性之间的关系问题，以及女性在新媒体时代将会处于什么样的社会地位，能否有效地发挥他们对社会发展的作用等问题，已经逐渐成为大众越来越关心的重要问题。对该问题进行研究,既是对新媒介环境下女性形象呈现问题的进一步拓展,又是审视两性平等观念在社交媒体时代的推进情况的重要窗口。“抖音”作为时下最火爆的社交平台,作为个体形象展示的审美性媒介,更加是性别观念传播的媒介,影响着当下用户的性别意识。因此,研究流量网红对于女性形象的塑造,考察短视频中呈现的性别内容元素,分析其背后代表了怎样的性别意识,等等,都是很值得探究的议题。

同时，在深入了解女性在网红直播中的形象后，能够帮助企业更好地发掘大众的兴趣点，了解在当代社会中被普遍接受的女性形象以及态度，使得企业在广告、公关、营销等各个方面，精准地抓住客户心理，树立良好企业形象，实现利益的最大化。

2. 研究内容和预期目标

本文主要打算分为四个部分。第一部分，主要是在现代网红直播参差不齐的女性主播的形象中，分析出其中的共性形象。第二部分主要是说明产生这种形象的内在原因以及社会原因，主要包括网络平台资本的裹挟、中国传统的至今依旧存在的男性审美的禁锢以及男女地位的不平等。第三部分主要是表达这种受到控制的虚拟直播女性形象地传达会给现实生活中的女性带来的连带影响，会使得现实中的女性逐渐向着虚拟社会中的由资本家创造出来的女性靠拢。第四部分则是我们要如何去摆脱这种潜在的控制，以及以后网红直播中的女性形象到底应该朝着哪方面发展。

3. 国内外研究现状

在2015年之前 ，国内外的研究重点主要是关于实现网络直播技术以及系统分析，之后学者们则更加注重网络平台的应用、发展趋势、网络直播兴起的背景和原因等，分析网络直播中发展的存在 的问题并提出改进意见。

就国内外直播平台的的发展历程分析，丁蔷和刘瑜在《国内外直播平台的发展现状及对比分析》中对其进行了分析，其中提到了国外平台的发展历程，由创立初期广受市场青睐到恶性竞争再到更新换代，最后形成了faceboooklive、twitter的periscope以及谷歌youtube移动直播服务“三分天下”的局面。国外平台注重视频分享，内容趋向生活化，收入较透明，在个性化推荐上处于领先地位。网络直播兴起的原因分析，蒋进红在《网络视频直播兴起的原因及未来发展路径探析》一文中提到了主要原因是网络的发展和智能手机的普及；网络直播市场利益大；网络用户的消费观念有所改变。网络直播兴起的背景研究，苏俊斌则表明直播平台的发展与新媒体技术的商业化发展以及视频网站的兴起有很大的联系；同时关于网络视频直播的优势以及特点研究，苏俊斌也在《理解网络直播-历史趋势、媒介特性及其启示》一文中，表明网路直播具有实时性、互动性和社交性。

对于网络直播中存在的问题，师振翔在《传播学视角下网络直播兴起的原因与问题批判》一文中指出，网络直播中乱象横生，缺乏内涵，同质化现象严重，并且存在网络暴力，擦边球等问题。同时，薛翔在《传播学视角下网络直播的负面效应与出路》中提到网络直播的准入门槛低，主播质量参差不齐，互联网方便了用户社交，也使得个人信息的保密性降低了。

4. 计划与进度安排

1. 2022年12月11日前———完成开题报告；
2. 2022年3月19日前——完成初稿和中期检查工作；
3. 2022年5月14日前——完成论文修改、重复率检查、定稿、外文文献翻译工作；
4. 2022年5月28日前——完成论文答辩。

5. 参考文献

[1]李晓玉. 个性与复制[d].浙江传媒学院,2020.doi:10.27852/d.cnki.gzjcm.2020.000028.

[2]高腾燕. 网络女主播形象的身份建构和媒介表达[d].内蒙古师范大学,2019.

[3]秦洋洋.消解与重塑——泛娱乐直播平台中女性主播的形象解读[j].绵阳师范学院学报,2018,37(12):47-54.doi:10.16276/j.cnki.cn51-1670/g.2018.12.010.