移动互联网背景下快时尚企业整合营销传播策略研究——以希音为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着移动互联网信息技术的不断发展，多元化媒体的迅速发展，快时尚行业受其影响也发生了巨大的变化。消费者们的消费需求也出现了根本性的改变，各种媒体传播方式不断变革，消费群体地域、年龄的限制逐渐消失，单一的实体购物体验已经无法满足顾客需求，购物习惯呈现出明显的个性化与多样化的特点。

快时尚行业成为此次消费革新的先驱力量，整合营销传播策略也主动或被动地在这个大背景下发生了变化。移动支付将传播和营销渠道完全打通，实现了传播即营销的理念。在这个人口红利逐渐消失的时代，我们应该利用好移动信息技术锁定目标客户、发掘潜在客户，利用好新媒体广告创造最佳接触点，实现最大转化率。本文从提升整合营销传播的理论出发，结合移动互联网传播技术的背景及发展特点，将整合营销策略对企业的影响具体化明确化。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：在移动互联网迅速发展的背景下，快时尚行业营销传播活动以及模式的变化和创新。

题目：移动互联网背景下整合营销传播策略研究—以希音为例

一、绪论

3. 国内外研究现状

我国整合营销传播理论研究起源于上世纪90年代末期，随着生产力、相关技术的不断突破以及互联网发展所带来的新变革，整合营销传播理论在21世纪初得到快速发展。整合营销传播之父舒尔茨提到企业在推动整合营销传播时应具有四大要素，即数字化、传播系统、知识产权以及信息技术。通过整合营销传播理念可以促使企业从规划直接发展到业务战略。就目前而言，整合营销在我国已经成为一种被广大企业多采纳的新型营销模式。

王倩和钱贞（2017）以日本优衣库公司为研究对象进行了跨国公司中国营销战略研究，并且在研究中指出，在如今信息多元化的时代里，商家只有明确自身商业模式、明确自身定位、充分分析营销环境并且制定科学合理战略的前提下，企业才能在未来得到茁壮成长。

syed tariq anwar（2017）引用全球时尚领域的龙头企业西班牙的zara和日本的优衣库为代表，阐述了在日益激烈的市场竞争中，快时尚领域企业通过响应消费者的口味，并通过其全球价值链寻求规模经济，培育包含价格的供应商网络以及与基于web的营销平台和在线零售趋势。通过运用合理的整合营销传播理论为企业成长以及国际业务的扩张提供了宝贵的经验。

4. 计划与进度安排

1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；

2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；

3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；

5. 参考文献

[1]桂晓千.快时尚品牌shein海外营销增长策略分析[j].纺织报告,2021,40(07):27-28.

[2]覃毅.柔性shein的ab面[j].21世纪商业评论,2021(07):34-37.

[3]蔡恩泽.shein：“浅吟低唱”的跨境电商黑马[j].董事会,2021(06):74-75.