达利集团的营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

1、背景：品牌，是一家企业的重要无形资产。可口可乐前董事长伍德鲁夫曾说，“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起”。品牌的价值，由此可见一斑。2021年5月10日，中国品牌日，是国家为了推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”所设立的一个具有重大经济和战略意义的特别日子。在这样的日子里，中国民族品牌再次被放到“聚光灯”下，获得了更多的关注。在诸多的民族品牌中，直面海外食品饮料行业巨头，成功打造了诸多知名品牌的达利食品集团却不得不提。作为中国食品饮料的龙头企业，达利食品集团在近30年的时间里，成功打造了达利园、可比克、好吃点、和其正、乐虎、豆本豆、美焙辰七大品牌。从一家位于福建县城的食品厂成长为中国食品饮料巨头，达利食品如何成功打造出这么多家喻户晓的国民品牌，其成功的逻辑值得探讨。在中国的哲学中，讲究“君子之道，应时而变”。所谓的时，也就是大的趋势变化。作为一家企业如何顺应消费趋势的变化，跟上时代的潮流，让品牌具有长久的生命力，是一件关乎生死存亡的大事。看看如今随着消费升级，一些品牌和产品迅速老化的企业，最大的问题就是不能“应时而变”，与时代相融。如何应时而变，与时代融合，做时代的品牌，连续五年实现业绩持续增长的达利食品，给出了自己的答案。

2、目的：本课题的研究以达利食品集团有限公司为研究对象，结合近年来达利食品的营销现状，对其进行内外部环境分析，从价格策略、产品策略、渠道策略、广告策略、促销策略等多方面进行总结对比，根据营销策略相关理论分析出目前达利集团等食品仿制品企业所成功的原因和存在的问题，并结合现状提出可行性的改进建议。

2. 研究内容与预期目标

研究内容:本研究旨在对达利食品集团有限公司旗下产品何拥有大量市场的现状进行调查并分析达利集团旗下产品成功的原因，并结合市场营销知识相关理论探讨其营销方面存在的相关问题并提出可行性改进建议。具体包括研究的内容主要是：

1.达利食品集团有限公司的基本现状。

2.达利食品集团有限公司的营销策略。3.达利食品集团有限公司营销策略存在的问题及同产品的优劣。4.达利食品集团有限公司营销策略解决方案及对今后产品发展建议。

3. 研究方法与步骤

本课题拟采用的研究方法： 本课题主要通过文献研究、对比分析和总结归纳来进行研究 我所研究的课题是达利集团的营销策略分析，确认本课题后，在指导老师的帮助下，首先对达利食品集团有限公司的现状和产品信息进行充分的了解，结合市场营销策略相关的知识进行系统的掌握以便于对课题的深入研究。然后，浏览大量的文献资料，从中选取适合用作研究参考的文献资料。

①文献研究法通过登录中国知网、万方数据库以及相关的各类资源，通过多种渠道收集包括涉及市场营销和房地产营销的相关著作、专题报告、学术期刊、学位论文及新闻报道等各类文献资料，对有关的学术研究成果进行梳理总结，以此提高研究的实践意义，为论文的写作打下理论基础。②实证分析法综合运用调研、因特网和期刊网等工具收集有关资料和统计数据，根据任务书要求，搜集与论题有关的中外文献资料或者进行实地调查研究，收集一手资料。通过搜集相关数据后进行实证分析，从而对达利食品集团有限公司营销现状做一个比较系统的分析与描述。③问卷调查法通过发放调查问卷来搜集关于项目的信息；通过走访项目现场并询问业主进行信息的收集。主要包括调查问卷的收集以及利用网络资源相关文献资料进行数据收集等；然后对所收集到的数据进行整理，统计和分析。研究步骤本文研究步骤主要经过以下几个阶段：①前期准备阶段主要包括：首先是在指导教师的指导下进行课题方向的确定；然后结合所确定的课题方向，进行大量的相关文献资料的查阅；从而确定出论文的研究和调查的对象；然后编制调查问卷；最后将编制好的问卷通过自己或同学、朋友发送到各研究对象。②数据的收集、整理及分析阶段首先是进行数据的收集，它主要包括调查问卷的收集以及利用网络资源相关文献资料进行数据收集等；然后对所收集到的数据进行整理，统计和分析。同时开始论文的写作工作。③得出研究结论在前面有关对数据的统计并分析的基础之上，对有达利食品集团有限公司营销过程中的现实情况、存在的问题和客户需求调查进行较为深入的研究，并得出相应的结论。④提出相应对策由以上总结出的结论，结合本专业提出达利食品集团有限公司营销方面的一些对策和措施。

4. 参考文献

[1]郑春扬,张承平.消费者对山寨产品的评价与消费动机[j].重庆工商大学学报(社会科学版).2010(03)

[2]王佳昊,赵龙.浅谈山寨文化对大众消费心理的影响[j].改革与开放.2014(07)

5. 工作计划