1. 研究目的与意义
通讯现在是必不可少的，几乎人人一部手机，所以中国移动这类的产业几乎是很固定的，资料也比较好找，自从用手机以来，我一直用的都是中国移动，相对的也比较了解一点。
自20世纪90年代以来，我国市场竞争出现了以下几个方面的变化：一是由以供不应求为主要特征的卖方市场转变为供过于求的买方市场，在买方市场上，消费者的品牌意识不断增强，品牌成为消费者选择商品的重要依据；二是随着中国加入世界贸易组织，国内与国际两大市场接轨，导致中国品牌不仅要在国内市场上与跨国公司品牌竞争，而且要在国际市场上与其竞争；三是跨国公司纷纷以直接投资和倾销产品的方式进入我国市场，凭借其资本、技术和品牌优势，对我国企业展开了强大的竞争攻势，从而使简单的商品竞争进入到品牌竞争，人们开始关注品牌。
2. 研究内容和预期目标
主要研究中国移动的品牌竞争力，和其他通讯公司，如联通，电信进行比较，找出它的优缺点，对于不足的地方提出问题和解决方案。主要解决中国移动的品牌竞争力、市场分析和市场占有率。
首先结合理论和实际写个文献综述
其次对研究对象进行一个概念叙述，建立一个模型更加直观明了的表现
3. 国内外研究现状
国内外关于品牌理论的发展取得了显著成果。值得一提的是，在对品牌竞 争力的研究中，国内的研究比国外更为具体。国外的学者只是从竞争理论方面阐 述了品牌竞争力，但是就其整个理论的框架没有形成，也没有成熟完善的关于品 牌竞争力评价理论。就品牌理论整个现状而言，也存在着局限性，比如没有深入 讨论网络时代的品牌问题；没有对品牌运作的具体环境和适用范围进行有针对性 地分析；主要讨论了个人消费品市场制造商品牌问题，而忽视了讨论中间商品牌 问题。据调查，国内外大多数人都愿意继续使用移动这个品牌，说明移动的客户满意度和忠诚度是相对较高的。
4. 计划与进度安排
摘要
首先对品牌进行概念叙述，再对研究对象做个介绍。
其次将其与同行业的其他品牌进行比较，找出优缺点，对于存在的问题，提出建议或者解决方案
5. 参考文献
《中国移动的品牌竞争分析》李明园
《品牌竞争力》李光斗
《中国移动和中国联通的品牌竞争分析》范玉钟,王晓伟《中国移动通信双寡头市场结构及企业行为的博弈分析》李华威,杨舟《品牌竞争力研究》许基南
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