《周游大明》旅游文创视觉设计开题报告

1. 研究目的与意义

明朝简史可以说自明太祖朱元璋开始，明朝便竭力推行加强中央集权的方针和政策，如废除丞相、创设内阁大学士、改行省为三司、重用厂卫特务等，从而使君权达到了前所未有的高度。明前期，虽曾爆发“靖难之役”，但政治上强大，并出现了郑和七下西洋的壮举。“土木之变”后，国势由盛转衰，宦官长期干政。万历时，出现张居正改革。明末，内外矛盾激化，明朝被农民战争灭亡。在前代的基础上，明朝社会经济获得极大的发展。农产品商品化扩大，手工业生产水平提高，工艺精湛，商业繁荣，市场活跃，更产生了资本主义萌芽。在明代，封建文化极为繁盛。思想界产生了王守仁、李贽等著名人物；小说成就辉煌，《水浒》、《三国演义》及《西游记》等作品名闻于史；汤显祖、袁宏道及徐渭等文学艺术家领一时风骚；徐光启、宋应星、李时珍及徐霞客等科学家都做出了杰出的贡献。当时，还出现了中国历史上最大的类书——《永乐大典》。

2. 课题关键问题和重难点

伴随着文化创意产业的不断发展，我国文创产品市场也由最初的几乎空白发展到了当下政府对其高度重视和支持，同时也有越来越多的高等院校和个人积极参与到文创产品设计中，文化创意产业和文创产品都朝着良好趋势不断发展，但是我国文创产品设计仍然存在着一些问题，严重影响着文创产品市场以及文化创意产业的发展。(一)文化元素运用呆板，不灵活中国是四大文明古国之一，具有博大精深、源远流长的优秀传统文化，这是文创产品设计中极为丰富的文化资源。设计是创造的过程，是不断吸收和捍取的过程，而部分设计师在文创产品设计中创新性设计思维缺乏，以致干在挖掘，提取中国传统文化精髓之后不能将传统文化元素灵活、巧妙地植入到产品之中，也难以设计和创造出独具民族文化特色和时代特性的产品，最终只是一些毫无关联的元素的胡乱堆砌，也只能沦为文创产品市场上廉价的工艺品。这样既不讲究形式，又不注重色彩搭配，更无新意的文创产品设计不能将中国传统文化的精髓完美展现出来，也不能赋予产品深厚的文化内涵，因此产品附加值较低。

(二)同质化现象突出中国优秃传统文化博大精深，地域了活，受各个地区不同地域文化的影响，文创产品设计可以创造出独且特色的产品然而，我国文化创意产业起步相对较晚，现在仍然处于初级的探索阶段，消费群体范围也相对较小，在文创产品设计中抄袭、照搬等现象屡见不鲜，以致干设计和创造出来的产品大同小异，产品主题特色缺乏，同质化现象严重，不能凸显出地域文化差异性。

3. 国内外研究现状（文献综述）

早在二十世纪九十年代初，就听说出版了一部关于中国民族民间歌舞艺术的论著《中国花鼓灯艺术》，时任中国艺术研究院舞蹈研究所所长的吴晓邦先生还以“民族文化的瑰宝”为题专为此书写序，并列为舞蹈学研究生教材。当时全国各省市从事民族民间舞蹈工作的专家都在忙于整理各地的《民舞集成》，急需参考资料和一些成功的经验，因此，《中国花鼓灯艺术》一经出版就销售一空。等我知道后想买时，却一书难求。十几年了，每当我见到作者谢克林时，他总是承诺只要再版一定送给我一本……直到几年前他约我一起为花鼓灯的抢救、保护和“申遗”工作四处游说时，才拿出它保存珍藏的、已经破旧的、唯一的一本《中国花鼓灯艺术》(此书已存入中国花鼓灯艺术博物馆)。

2007年，《中国花鼓灯艺术》终于再版了，在中国舞蹈家协会、中国非物质文化遗产保护中心、蚌埠市人民政府联合主办的“中国花鼓灯歌舞节”开幕后的理论研讨会上，作者谢克林分别向那些曾经给予他教诲的师长、同事们签名赠书，当我接到他亲手签名的这本我十几年来梦寐以求的书时，还是忍不住那激动的心情!看着他给我赠书中的题词：“好朋友、好兄弟、好同事士军先生指正。”深感其中的含义和分量!十几年前《中国花鼓灯艺术》一经出版，之所以能列为舞蹈学研究生教材，它凝聚了老一代花鼓灯艺术家创造的智慧和结晶，正如吴晓邦先生在为此书作序时对作者的评价：“他以自己的学识和对花鼓灯艺术的执著热爱，在收集和整理大量资料的基础上，力取大家之长，在广阔的、发展的文化背景上，从史论和艺术论的角度，系统地对花鼓灯的起源、发展以及内容和形式诸方面，进行了新的探索和论述，并从中西文化的对比中提出和阐述了一些重要的问题，还对一些著名的花鼓灯艺术家作了新的论述和评价。”

十几年后，《中国花鼓灯艺术》的再版，作为朋友、兄弟、同事一起并肩追求和探索花鼓灯艺术的我，深深地感受到他对花鼓灯艺术那份刻骨铭心的挚爱、孜孜不倦的追求、呕心沥血的探索……翻开这本论著，除主篇内容仍保持原有的风格，在后续的内容中，我仿佛看到的都是这几年他在抢救、保护花鼓灯艺术中的身影：沿淮河两岸花鼓灯播布区留下他田野考察的足迹；行省市人大、政府间留下他上下奔走的呐喊；在非物质文化遗产国际会议上留下他铿锵有力的陈述。花鼓灯率先进入中国非物质文化遗产名录，成为中国汉族舞蹈唯一的非物质文化遗产保护试点项目。因此，地方人大、政府批准设立专项基金、立法保护；创建省级花鼓灯歌舞剧院；在今年全国五十六个民族的歌舞盛典中，花鼓灯又作为汉族歌舞艺术的代表成为歌舞盛典中一颗耀眼的明星。这些成功的经验、丰硕的成果以及未来的规划、憧憬都归纳入后续的内容中。

4. 研究方案

1)明朝文化的背景调研，了解文化和旅游的联系，构想深化以明朝文化如何转换为直观的视觉体验的视觉体验的设计理念。

2)要求方案发挥创意，有独特的构思，做好整体规划，提出设计概念，由此得出论文分析步骤推演和毕设方案草图。

3)主要设计产品分析: logo设计，颜色的应用选取(3-4种主色)，视觉元素的提炼和展陈方式。

5. 工作计划

第一周:根据选题要求查找相关的资料查询与搜集

第二周:毕业设计方案推敲、构思，做市场调研，编写论文提纲。

第三周:查找相关的学术性论文参考和相关设计案例