《云南瓦猫屋檐艺术》文创视觉设计开题报告

1. 研究目的与意义

瓦猫是云南特有的看家护宅、驱邪纳福的镇宅神兽，其中大理鹤庆的瓦猫最为有名。瓦猫是民居屋脊专用的神兽造型，结合当地人的传统文化、宗教文化和审美意识。白族人崇拜老虎，俗称老虎为大猫，所以把老虎的形象变成一只瓦猫，以避免邪恶和好运。大理白族地区的房屋建筑大多采用三坊一墙、四合五天井的瓦屋顶建筑格式。放在屋脊中间的瓦猫是主人祈求家庭和平、驱邪的一种方式。目前，随着社会的发展，对于民族文化特别是云南的瓦猫的文创作品市面上比较少见，而且多表现得比较传统，沿袭着古老的销售方式，但往往是这些非物质文化遗产更是需要我们去传承保护。我们应该融合云南少数民族的文化传承，加入更多的人文价值，将当代设计所缺少的民族文化与现代设计有机结合，更多的地域环境、风土人情等的文化烙印进行整合，通过文创产品的设计达到加强民族文化，宣扬中国特色以此来引起人们对瓦猫的保护。从传统非遗中挖掘出可与现代设计相融合的点，创造出大众喜闻乐见的文创产品，通过文创产品的设计开发达到传播非遗文化的目的。

任何一个国家在历史的发展中都会逐渐形成民族文化，不同的历史环境、饮食习惯都会影响，现代设计主要来源于西方国家彰显了西方文化和精神。由此可见民族风格在现代设计中提到了文化承载的作用。中国当代设计艺术受西方艺术思潮的冲击,出现了严重的“无民族化”倾向。从云南瓦猫及其屋檐艺术入手，探索云南的民族文化，让更多的人认识到云南瓦猫这一可爱的非遗，夸大云南非遗的知名度，促进文化融合，从而加强设计艺术领域中的民族化应用和创新意识。

2. 课题关键问题和重难点

《云南瓦猫屋檐艺术》文创视觉设计是一个关于云南瓦猫形象二次创作衍生的文创视觉设计，主要工作为旨在以云南瓦猫为切入，赋予瓦猫与之外形相符合的性格各异的ip形象。融合云南少数民族的文化传承，加入更多的人文价值，将当代设计所缺少的民族文化与现代设计有机结合，更多的地域环境、风土人情等的文化烙印融入插画设计，提取代表元素，进行抽象，点线面结合色彩渲染设计出与ip形象相匹配的插画主视觉以及周边延展。让人们以一个更年轻更现代化的视角去了解云南瓦猫及其民族传统文化。

课题的关键问题：云南瓦猫的ip形象创作及文创产品实体呈现形式

难点：

3. 国内外研究现状（文献综述）

日常生活是一个哲学术语，它发端于以列斐伏尔为代表的日常生活批判理论和以胡塞尔为代表的生活世界理论。近年来，国内学者开始倡导基于日常生活设计方法的本土转化，重建消费行为、大众生活与民俗文化之间的关联，以此构建非物质文化遗产的生产性保护机制。鹤庆瓦猫是云南独有的民间镇脊神兽，作为原始宗教文化象征物，承载了白族先祖们对自然、灵魂、图腾、巫术等的原始崇拜。

云南瓦猫屋檐艺术的文创设计以云南瓦猫为研究主题，民族文化为研究对象，以我国云南各民族为研究地点，从瓦猫对人们生活的价值和意义方面的研究出发，探寻独具民族气息文创设计和非遗文创的典型案例。

有关瓦猫的使用并没有历史的记录，所以很难考证何时起源。最早相关文献是李伟卿《云南各族民间美术及其特点》的辟邪用品章节中，解释了瓦猫的概念和使用风俗。目前还没有专门的书籍来介绍瓦猫艺术，云南民族博物馆中对于瓦猫也没有历史记载或详细的介绍，所以可以看出，对于瓦猫的研究还处于初步阶段。当代人们整体素质提高、文化水平上升，大家更注重精神文化，为情怀所消费。文化创意产品有着社会作用和经济效益，既具备文化基础，又在文化的传播和提升民族自豪感方面起到促进作用，在加上我国政策脱贫攻坚的大力支持，近些年民族文化的重视也在与日俱增，随着云南大理旅游业的快速发展，鹤庆地区的经济和文化也被带动起来，国内外很多的游客去到瓦猫工匠的工作坊，了解鹤庆瓦猫的艺术特色。鹤庆瓦猫也因此被消费者熟知，将瓦猫作为纪念品、装饰品带到世界各地。但是瓦猫的生产还停留在家庭作坊模式，有关瓦猫的创意产品设计还处于一个比较低级的阶段，包装简陋，没有突出瓦猫文化特点。有些瓦猫平面设计，运用瓦猫头部的造型简化设计，但是整体的设计并没有承载瓦猫的文化蕴涵，没有返回自身存在、生命的本源去思考审视。鹤庆瓦猫文创产品艺术风格主要有三大类：传统造型风格、卡通风格、现代风格。传统造型风格的产品主要以摆件居多，造型上沿袭了鹤庆瓦猫旧有样式。卡通风格主要以插画、包装、抱枕为主，造型可爱，在旧有样式的基础上加以丰富的色彩表现。现代风格则主要以饰品、具有实用功能的产品为主，提取了鹤庆瓦猫具有代表性的特征进行再设计。根据调研结果可以发现，市场上鹤庆瓦猫文创产品主要存在以下两点问题：产品功能同质化严重，种类多集中于摆件、饰品、手机壳、插画、包装几大类；设计手法较为单一，多为形态的直接引用，有些产品虽然经过抽象手法、转化改良处理，但是总体来说设计手法的运用较为低级。

4. 研究方案

设计方案：

1、设计内容：云南瓦猫ip形象设计、表情包、云南瓦猫主题主视觉插画设计、礼盒包装设计等一系列文创衍生品设计。

2、设计风格：打造年轻现代化的云南瓦猫文创ip。

5. 工作计划

第一周：根据选题要求查找相关的资料查询与搜集，毕业设计方案推敲、构思，做市场调研，编写论文提纲，查找相关的学术性论文参考和相关设计案例。

第二周：ip形象三视图、ip形象表情包以及插画绘制，并进行细化深化设计，毕业设计中期检查

第三周：讨论修改论文